最近の動向から見ると、中国市場における高級ブランドの売り上げが低迷していることが明らかです。具体的には以下のポイントが挙げられます。
売上低迷の背景
- 中国市場の成長鈍化：長期にわたり高い成長を続けてきた中国市場ですが、最近ではその勢いが頭打ちになっています。これは高級ブランドにとって重要な市場であり、その鈍化が業績に影響を与えています。
- 新型コロナウイルスの影響：特に2023年12月期から2024年1-3月期にかけて、中国での新型コロナウイルス流行が影響を与えました。例えば、ケリングの主力ブランドであるGUCCIの売上は前年同期比で14%減少する見通しです。
要因の詳細
- 中国市場の低迷：
- 新型コロナウイルス流行による販売の落ち込みが顕著です。中国での事業の好調さに頼ってきたブランドも、この成長鈍化の影響を受けています。
- 欧州の観光客低迷：
- GUCCIなどの高級ブランドは、観光客からの需要も重要です。しかし、欧州の観光客の減少が売り上げを圧迫しています。
- ブランドの高級感の低下：
- 一部で指摘されている通り、ブランドの高級感が低下しているとの声もあります。これは今後の課題となるでしょう。
以上の要因が組み合わさり、高級ブランドの売上低迷が拡大している状況です。今後は市場の変化に対応し、新たな戦略を模索していく必要があります。
参考文献：
